Pakowanie i projektowanie opakowań rozwija się wraz z rozwojem handlu, podobnie jak ich kreatywność tworzenia wraz z niepowtarzalnymi recepturami. Często jednak to właśnie opakowanie stoi za sukcesem marki, a nie sam produkt. To właśnie unikalny kształt, kolor, design decyduje o sukcesie konkretnego produktu na rynku. Zdarza się, że opakowanie staje się na tyle popularne, że stanowi nawet swojego rodzaju ikonę popkultury. Chcąc wypromować dany produkt, powinniśmy poświęcić opakowaniu szczególną uwagę. Dzięki temu nasza szansa na zdobycie rzeszy wiernych klientów wzrasta wielokrotnie.

Historia opakowań

Pomimo, że opakowania były obecne w handlu od wieków, początkowo pełniły jedynie funkcję użytkową- miały chronić towar przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. Dopiero w XIX wieku nastała istna rewolucja opakowaniowa. Przemysł zaczął dostarczać masową produkcję, a razem z tym wzrosło zapotrzebowanie na właśnie opakowania. To z kolei wymusiło na producentach opakowań szybki rozwój. Zapotrzebowanie wpłynęło na rozszerzenie się konkurencji i podwyższenie jej poziomu. Producenci zaczęli się prześcigać w pomysłach, które miały przykuć oko jak największej ilości konsumentów i jednocześnie zachęcić ich do wyboru konkretnego produktu, a w efekcie dokonania jego zakupu. W tym czasie to właśnie opakowanie zaczęło decydować o sukcesie marki. Istotnym celem stało się również przekonanie klientów o swojej wyjątkowości i stworzenie jak największej liczby stałych konsumentów, których zaczęto wyjątkowo cenić.